{"id":431,"date":"2024-09-09T16:12:31","date_gmt":"2024-09-09T16:12:31","guid":{"rendered":"https:\/\/medical-article.com\/?p=431"},"modified":"2024-09-09T16:12:31","modified_gmt":"2024-09-09T16:12:31","slug":"en-los-comerciales-de-medicamentos-en-tv-lo-que-ves-no-siempre-es-lo-que-es","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/medical-article.com\/?p=431","title":{"rendered":"En los comerciales de medicamentos en TV, lo que ves no siempre es lo que es"},"content":{"rendered":"

La m\u00fasica triunfal suena mientras pacientes con c\u00e1ncer van de campamento, hacen jardiner\u00eda y ven fuegos artificiales en anuncios de Opdivo+Yervoy<\/a>, una combinaci\u00f3n de inmunoterapias para tratar el melanoma metast\u00e1sico y el c\u00e1ncer de pulm\u00f3n. Los comerciales de Skyrizi<\/a>, un medicamento para tratar la psoriasis en placas y otras enfermedades, muestran a los pacientes buceando y andando en bicicleta, mostrando sus codos libres de erupciones.<\/p>\n

Las personas con diabetes tipo 2 bailan y cantan alrededor de sus cub\u00edculos en la oficina, sac\u00e1ndose el sombrero ante Jardiance<\/a>. Ahora, los medicamentos se lanzan con el respaldo de celebridades: \u00bfno querr\u00edas probar Nurtec ODT<\/a>, el tratamiento para migra\u00f1as que respalda Lady Gaga?<\/p>\n

Los anuncios de medicamentos han sido omnipresentes en la televisi\u00f3n desde finales de la d\u00e9cada de 1990 y se han extendido a internet y las redes sociales. Estados Unidos y Nueva Zelanda son los \u00fanicos pa\u00edses que permiten legalmente la publicidad farmac\u00e9utica directa al consumidor. (La Uni\u00f3n Europea se enfureci\u00f3<\/a> cuando la publicaci\u00f3n de Instagram de Lady Gaga promocionando el medicamento para migra\u00f1as fue visible en el continente, se\u00f1alando que violaba de manera flagrante su prohibici\u00f3n de la publicidad directa al consumidor).<\/p>\n

Los fabricantes han gastado m\u00e1s de $1.000 millones al mes<\/a> en anuncios en los \u00faltimos a\u00f1os. En 2023, tres de las cinco compa\u00f1\u00edas<\/a> que m\u00e1s gastaron en publicidad televisiva fueron empresas farmac\u00e9uticas.<\/p>\n

Este tipo de promoci\u00f3n estuvo prohibida hasta 1997, cuando la Administraci\u00f3n de Drogas y Alimentos (FDA) permiti\u00f3 a rega\u00f1adientes los anuncios farmac\u00e9uticos en televisi\u00f3n, siempre que ofrecieran un recuento preciso de los verdaderos beneficios y riesgos de un medicamento, incluyendo una lista de posibles efectos secundarios.<\/p>\n

Con esas salvaguardas, pocos pensaron que la publicidad se afianzar\u00eda. Pero la FDA subestim\u00f3 la astucia de la industria<\/a> farmac\u00e9utica, que invent\u00f3 una nueva forma de arte: encontrar maneras de hacer que sus productos parecieran tratamientos imprescindibles llenos de esperanza, minimizando a menudo la eficacia mediocre y los riesgos.<\/p>\n

Un estudio de 2023 encontr\u00f3 que, entre los medicamentos m\u00e1s vendidos, aquellos con los niveles m\u00e1s bajos de beneficio adicional<\/a> tend\u00edan a gastar m\u00e1s en publicidad dirigida a los pacientes que a los m\u00e9dicos.<\/p>\n

\u201cMe preocupa que la publicidad directa al consumidor pueda usarse para impulsar la demanda de medicamentos marginalmente efectivos o de medicamentos con alternativas m\u00e1s asequibles o m\u00e1s rentables\u201d, dijo el autor del estudio, Michael DiStefano, profesor de farmacolog\u00eda cl\u00ednica en la Universidad de Colorado, en un correo electr\u00f3nico.<\/p>\n

De hecho, m\u00e1s del 50% de lo que Medicare gast\u00f3 en medicamentos entre 2016 y 2018 fue en medicamentos que se anunciaron. La mitad de los 10 medicamentos<\/a> que la administraci\u00f3n de Joe Biden-Kamala Harris apunt\u00f3 para la negociaci\u00f3n de precios<\/a> de medicamentos este a\u00f1o est\u00e1n entre los medicamentos con mayor gasto en publicidad directa al consumidor.<\/p>\n

En los \u00faltimos a\u00f1os, el gobierno ha intentado asegurarse de que la publicidad de medicamentos con receta ofrezca una imagen m\u00e1s precisa y f\u00e1cilmente comprensible de los beneficios y da\u00f1os.<\/p>\n

Pero los resultados han sido decepcionantes. Cuando la administraci\u00f3n del presidente Donald Trump intent\u00f3 que las compa\u00f1\u00edas farmac\u00e9uticas incluyeran el precio de cualquier tratamiento que costara m\u00e1s de $35 en los anuncios de televisi\u00f3n, la industria lo demand\u00f3<\/a>, argumentando que el mandato violaba los derechos de la Primera Enmienda de los fabricantes de medicamentos. Big Pharma gan\u00f3<\/a>.<\/p>\n

En noviembre pasado, la FDA emiti\u00f3 requisitos<\/a> que exigen que los comerciales den a los consumidores una \u201cimpresi\u00f3n general no enga\u00f1osa sobre el medicamento publicitado\u201d. La agencia declar\u00f3 que la informaci\u00f3n deb\u00eda presentarse de manera \u201cclara, conspicua y neutral\u201d. Los anuncios deben evitar \u201celementos audiovisuales que puedan interferir con la comprensi\u00f3n del consumidor\u201d y \u201cla informaci\u00f3n textual debe presentarse de una manera que sea f\u00e1cil de leer\u201d.<\/p>\n

Pero el lenguaje es decepcionantemente vago: \u00bfqu\u00e9 significan \u201cneutral\u201d y \u201cno enga\u00f1oso\u201d? \u00bfIncluyen los elementos audiovisuales prohibidos a personas caminando o bailando? \u00bfCon qu\u00e9 rapidez o lentitud pueden las leyendas que enumeran las reacciones adversas cruzar tu pantalla? No hay una fuerza policial de la FDA para decidir c\u00f3mo debe interpretarse el lenguaje.<\/p>\n

(En respuesta a un pedido de entrevista, la agencia envi\u00f3 un largo correo electr\u00f3nico).<\/p>\n

Dijeron que los anuncios no se revisan antes de su emisi\u00f3n a menos que los fabricantes los presenten voluntariamente porque es \u201cresponsabilidad de los fabricantes de medicamentos asegurarse de que cumplen\u201d. \u00bfC\u00f3mo detectan los anuncios que no cumplen? A menudo, a trav\u00e9s de quejas de los consumidores o cuando un miembro del personal de la agencia ve un stand con informaci\u00f3n enga\u00f1osa en una conferencia, dec\u00eda el correo electr\u00f3nico.<\/p>\n

Dentro del brazo de supervisi\u00f3n de la FDA, la Rama de Publicidad y Etiquetado Promocional, \u201cactualmente hay nueve empleados a tiempo completo, y un peque\u00f1o porcentaje de su trabajo incluye la revisi\u00f3n de comunicaciones promocionales dirigidas al consumidor, as\u00ed como otras actividades\u201d, seg\u00fan el correo electr\u00f3nico de la agencia.<\/p>\n

Si se determina que los anuncios no cumplen, la FDA puede notificar al fabricante envi\u00e1ndole una \u201ccarta sin t\u00edtulo o de advertencia\u201d.<\/p>\n

De 2019 a 2024, envi\u00f3 solo 32.<\/p>\n

La FDA lanz\u00f3 el Programa Bad Ad<\/a> para ayudar a los m\u00e9dicos a reconocer promociones falsas y enga\u00f1osas dirigidas a ellos. Cre\u00f3 un curso de una hora<\/a> con estudios de casos y les dio a los m\u00e9dicos una forma f\u00e1cil de denunciar abusos, llamando al 855-RX-BADAD. Pero es demasiado pronto para decir si los m\u00e9dicos, que tambi\u00e9n desprecian esos anuncios, usar\u00e1n la l\u00ednea directa, y la agencia est\u00e1 terriblemente mal equipada para monitorearla.<\/p>\n

La FDA tambi\u00e9n ha creado un sitio paralelo destinado a ense\u00f1ar a los consumidores a discernir mejor si un anuncio sigue las reglas y a ayudarlos a ver si un medicamento es \u201cadecuado para usted\u201d. Sin embargo, eso requiere un conocimiento m\u00e9dico<\/a> que la mayor\u00eda de la gente no tiene.<\/p>\n

La Comisi\u00f3n Federal de Comercio, que supervisa los anuncios en otros sectores, desde la banca hasta las lentes de contacto, es m\u00e1s activa en demandar<\/a> para detener a aquellos que considera enga\u00f1osos o fraudulentos. En los \u00faltimos a\u00f1os, demand\u00f3 para prevenir afirmaciones infundadas sobre tratamientos con c\u00e9lulas madre<\/a> para la artritis e informaci\u00f3n falsa o enga\u00f1osa<\/a> sobre algunos planes de seguro de salud.<\/p>\n

Pero no tiene jurisdicci\u00f3n sobre la publicidad de medicamentos dirigida al consumidor, dijo un vocero de la comisi\u00f3n.<\/p>\n

En el pasado lejano, cuando a la mayor\u00eda de las curas las vend\u00edan los vendedores de \u201caceite de serpiente\u201d, el psic\u00f3logo del siglo XIX William James<\/a> despreciaba \u201cla abominaci\u00f3n de la publicidad m\u00e9dica\u201d y escrib\u00eda que \u201clos autores de estos anuncios deber\u00edan ser tratados como enemigos p\u00fablicos y no mostrarles misericordia\u201d.<\/p>\n

A medida que la comprensi\u00f3n cient\u00edfica ha madurado, y los medicamentos de hoy han aliviado el sufrimiento e incluso salvado vidas, es necesario un enfoque m\u00e1s matizado.<\/p>\n

El sentido com\u00fan y el tipo de est\u00e1ndar de veracidad en la publicidad que se aplica en otros sectores podr\u00edan ser un primer paso adecuado. Por ejemplo, anuncios que prometen a los pacientes con c\u00e1nceres avanzados \u201cuna oportunidad de vivir m\u00e1s tiempo\u201d.<\/p>\n

Un anuncio m\u00e1s honesto podr\u00eda decir que los estudios son equ\u00edvocos o, como escribi\u00f3 en una columna de opini\u00f3n el viudo de una paciente atra\u00edda por uno de estos anuncios: \u201cuna oportunidad remota para las personas con c\u00e1ncer de pulm\u00f3n avanzado de vivir solo unos pocos meses m\u00e1s\u201d. Y probablemente no estar\u00e1n caminando o yendo a la playa durante ese tiempo.<\/p>\n

Con un poco de sentido com\u00fan, la aplicaci\u00f3n de la veracidad en la publicidad, muchos de los anuncios desaparecer\u00edan. El correo electr\u00f3nico de la FDA inform\u00f3 que est\u00e1 trabajando con el Instituto de Pol\u00edtica de Salud Duke-Margolis y otros para ayudar a \u201cdesarrollar a\u00fan m\u00e1s\u201d sus pol\u00edticas y documentos de orientaci\u00f3n.<\/p>\n

Gerard Anderson<\/a>, profesor de pol\u00edtica de salud en la Escuela de Salud P\u00fablica Bloomberg de la Universidad Johns Hopkins, propone que, al menos, los anuncios de medicamentos deber\u00edan estar obligados a presentar advertencias prominentes sobre los riesgos, como las que aparecen en los paquetes de cigarrillos. \u201cSi lo ves en televisi\u00f3n o en las redes sociales, probablemente no sea tan bueno como otra cosa\u201d, agreg\u00f3. O al menos m\u00e1s caro.<\/p>\n

Habr\u00eda que recordar que los anuncios de cigarrillos en los medios eran omnipresentes antes de que los prohibiera una ley del Congreso que entr\u00f3 en vigencia en 1971, porque se encontr\u00f3 que promov\u00edan un producto peligroso.<\/p>\n

S\u00ed, es un caso m\u00e1s dif\u00edcil de argumentar con la publicidad de productos farmac\u00e9uticos, algunos de los cuales perjudican a muchas personas con sus efectos secundarios (y costos), pero ciertamente pueden ayudar mucho a otros.<\/p>\n

\u00bfNo podr\u00eda alguien en la pol\u00edtica hacer desaparecer estos interminables anuncios de medicamentos, como ha ocurrido en casi todos los dem\u00e1s pa\u00edses desarrollados? Las compa\u00f1\u00edas incitando a los pacientes a \u201cpreguntar a su m\u00e9dico\u201d por medicamentos que tal vez no necesiten no se trata solo de veracidad en la publicidad o de romper presupuestos gubernamentales y personales. Es una cuesti\u00f3n de salud p\u00fablica.<\/p>\n

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